消費正呈現(xiàn)明顯恢復(fù)態(tài)勢。省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度全省實現(xiàn)社會消費品零售總額31635.1億元，同比下降0.3%，降幅比1至8月、上半年分別收窄0.9個、3.4個百分點。其中，7月、8月、9月零售額分別增長2.4%、12.5%、6.9%，呈現(xiàn)明顯恢復(fù)態(tài)勢。

從需求端深挖消費潛能

家電類和汽車類商品需求有效釋放。前三季度，全省限額以上家用電器和音像制品類零售額同比增長2.6%，比上半年提高2.4個百分點。全省限額以上汽車類商品零售額同比增長1.1%，比上半年加快9.9個百分點。其中，新能源汽車持續(xù)火爆熱銷，1至9月同比增長1.8倍，比上半年加快18.7個百分點。

消費者的態(tài)度決定了這些亮眼數(shù)據(jù)。“雙11”、元旦等消費節(jié)點的到來，更為消費恢復(fù)增添了信心。90后劉嘉姚，今年“雙11”給自己置辦了一臺洗碗機。她說，現(xiàn)在的洗碗機技術(shù)成熟，不但可以洗碗，還能洗鍋、洗抽油煙機濾網(wǎng)、油壺等廚房用品，烘干、消毒等功能也非常完善。“雖然價格小貴，但該買還是要買，以后再也不用為洗碗煩惱了。”此外，她還購買了多功能料理鍋。“周末可以約上姐妹們來家里涮肉吃，想想就開心呢。”

生活質(zhì)量的提高，讓消費者黃茗的購物品類發(fā)生了變化。“如今智能化的生活方式，既便捷又增添幸福感。”她向記者展示“雙11”的購物清單：凈水器濾芯、冰柜、洗地機等。“每年‘雙11’活動是全年優(yōu)惠力度最大的，錯過了就要再等一年。今年提前參考一些博主的購物攻略對購物車進行了分類，用兩個賬號在直播間領(lǐng)了近千元紅包。原先商品總價為18378元，實際只需付12850元，太劃算了。”黃茗說。

記者從天貓獲悉，10月31日晚8點，天貓“雙11”第一波售賣正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)消費熱情不減，消費活力強勁。在首小時成交額過億元的102個品牌中，國貨品牌占比過半，成為一大亮點。在業(yè)內(nèi)人士看來，消費正在企業(yè)與消費者之間、產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)之間構(gòu)建一種新關(guān)系，產(chǎn)生更緊密的連接，滿足更豐富的需求。

從供給端激發(fā)市場主體動力

10月31日晚天貓“雙11”第一波售賣開場前4個小時，全國多個產(chǎn)業(yè)的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)的增長，中小商家迎來開門紅。拿江蘇產(chǎn)業(yè)來說，無錫臥室家具產(chǎn)業(yè)開賣4小時整體成交同比增速超1000%，淮安燈具光源產(chǎn)業(yè)成交增速超300%，常州立銑刀產(chǎn)業(yè)開賣4小時整體成交同比增長759%，泰州緊固件產(chǎn)業(yè)同比增長136%……

常熟的天貓店主王月剛完成10多萬件羽絨服的備貨，貨量比去年翻倍，“今年備貨的膽子大了些。”統(tǒng)計顯示，全國60%的羽絨服出自常熟。它是中國紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產(chǎn)業(yè)帶的一部分。目前，王月剛店鋪里已有3—4款賣爆。一款399元的鵝絨羽絨服，一個多月時間賣了3萬多件。他說，預(yù)計整個天貓店銷售能做到2000多萬元。

渠道端的商家也在發(fā)力。在南京，已創(chuàng)新培育一系列消費新場景。據(jù)南京市商務(wù)局介紹，南京聚焦“吃住行游購娛”六大領(lǐng)域，發(fā)展文商旅創(chuàng)融合消費新模式，推動江北新區(qū)金象城、秦淮區(qū)萬象天地等18個商業(yè)綜合體陸續(xù)開業(yè)；推進老門東、南京1912、百家湖1912等街區(qū)改造提升，全新打造銀杏里街區(qū)、熙南里—魚龍巷街區(qū)、D9街區(qū)、無想水鎮(zhèn)等6條特色商業(yè)街；打造秦淮夜肆、五馬渡汽車后備箱文化市集等近千個消費新場景，并評選特色消費場景115個，進一步提升城市商業(yè)的吸引力和輻射力。首店在聚焦新街口商圈的同時，也向新興商圈拋出橄欖枝，南京全市引入首店已落地57個商業(yè)載體，遍布新街口、百家湖、河西、仙林等商圈，其中百家湖有近30個。

在蘇州，各具特色的商業(yè)載體不斷落地，點亮蘇州人的消費地圖。蘇州石路商圈，建筑面積79萬平方米、投資95億元的項目——蘇州華貿(mào)中心加快建設(shè)，未來這里超30%的租戶將打造蘇州、江蘇乃至國內(nèi)首店或旗艦概念店；在原竹輝飯店舊址改造一新的商業(yè)街區(qū)已成為年輕人最愛的打卡地；通過蘇式園林的現(xiàn)代化演繹推出一個包括高奢零售、藝術(shù)和文化空間在內(nèi)的世界級綜合體——仁恒倉街商業(yè)廣場明年開業(yè)……

業(yè)內(nèi)人士指出，如今，消費市場呈現(xiàn)加快恢復(fù)態(tài)勢。從需求端深挖消費潛能，從供給端激發(fā)市場主體內(nèi)生動力，千方百計地讓消費熱起來、火起來，才能帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)起來、活起來，為高質(zhì)量發(fā)展蓄力。

從政府端加大促消費力度

“裝得下夢想，也拉得動消費”，以年輕人為主體的后備箱集市成為城市夜間經(jīng)濟中的新星。90后大福是“移動式鮮花車”攤主。在這之前，他當過外賣小哥，也做過攝影師和網(wǎng)店老板。“現(xiàn)在‘擺攤’和傳統(tǒng)的不一樣了，攤主都是合法經(jīng)營，不需要東躲西藏。每個攤鋪設(shè)計新穎獨特，售賣產(chǎn)品新鮮美味，不是為了銷售而銷售，而是帶給顧客共情式的消費體驗。”他告訴記者，商場門口的攤位是絕佳選址。工作日賣花每天營業(yè)額約500元，周末每天營業(yè)額約1500元。若遇上情人節(jié)，最多一次營業(yè)額約8000元。

后備箱集市從無序到有序，得力于政府政策的落實。9月8日，南京市商務(wù)局聯(lián)合6個部門印發(fā)《關(guān)于鼓勵支持南京市汽車后備箱文化市集健康有序發(fā)展若干措施（試行）》，推出8條政策措施。日前，蘇州市也發(fā)布文件支持各大商業(yè)載體開展特色擺攤、夜市等經(jīng)營活動。

記者從省商務(wù)廳獲悉，9月至11月的“蘇新消費·金秋惠購”主題系列活動已啟動，全省開展5場省級重點活動，例如，“銷售競賽季”活動，在全省范圍內(nèi)對下半年促流通擴消費成效明顯的企業(yè)和地區(qū)進行獎勵激勵。全省首屆家電家居購物節(jié)活動，支持家電協(xié)會聯(lián)動20余個家電品牌、30余家頭部平臺和企業(yè)，開展綠色智能場景展、以舊換新億元讓利等促銷活動。汽車云展直播促銷優(yōu)惠活動，15大品牌汽車供應(yīng)商、經(jīng)銷商通過直接讓利、以舊換新補貼、訂車交付專屬禮包等億元優(yōu)惠補貼消費者。“蘇新消費”首店經(jīng)濟塑造行動，支持各地對品牌首店引進和開設(shè)出臺支持政策，促進城市消費提質(zhì)升級。

省商務(wù)廳廳長陳濤說，下一步，將堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，更大力度抓好促流通擴消費工作，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，讓消費“主引擎”越來越強勁，不斷增強國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動力和可靠性。（宋曉華 田墨池）

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