年末，不少新能源車企和打算購車的消費(fèi)者都在時(shí)刻關(guān)注著“國補(bǔ)”的動(dòng)態(tài)。按照當(dāng)前國家推廣新能源汽車的補(bǔ)貼政策，2022年新能源汽車補(bǔ)貼將退坡30%，很多消費(fèi)者擔(dān)心車企明年就地“漲價(jià)”，正觀望著打算元旦前購車。

事實(shí)上，補(bǔ)貼減少旨在降低新能源汽車消費(fèi)市場對政策的依賴度。明年“補(bǔ)貼退坡”，到底對新能源汽車消費(fèi)影響幾何？面對這一潛力巨大的新市場，國產(chǎn)品牌又將迎來哪些機(jī)遇？

現(xiàn)狀：應(yīng)對“補(bǔ)貼退坡”，市場價(jià)格總體平穩(wěn)

根據(jù)財(cái)政部、工信部、科技部、國家發(fā)改委四部委2020年4月聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，將新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施期限延長至2022年底，原則上2020-2022年補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)分別在上一年基礎(chǔ)上退坡10%、20%、30%。

事實(shí)上，盡管到目前為止，2022年的新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策還未正式下發(fā)，但車企已經(jīng)早早做好了準(zhǔn)備。

記者發(fā)現(xiàn)，市場上部分車企已經(jīng)在圍繞“國補(bǔ)退坡”做文章，銷售中引導(dǎo)消費(fèi)者把握“最后一個(gè)月”的窗口期。不少消費(fèi)者可以在專賣店和朋友圈看到品牌車商類似的宣傳廣告。

從具體品牌看，有些車企選擇提前漲價(jià)，比如特斯拉Model 3，根據(jù)特斯拉Model 3的技術(shù)參數(shù)及補(bǔ)貼調(diào)整系數(shù)計(jì)算，2022年新能源汽車補(bǔ)貼金額為1.26萬元，該金額在2021年的基礎(chǔ)上降低30%。有些車企則通過不動(dòng)基礎(chǔ)車價(jià)但收縮權(quán)益來平衡補(bǔ)貼退坡的損失，比如在選裝一些項(xiàng)目時(shí)需要額外付費(fèi)。當(dāng)然，也有很多車企在觀望，暫未將補(bǔ)貼退坡的成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。總體上看，市場價(jià)格總體平穩(wěn)，部分車型漲價(jià)也在可期范圍內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士透露，補(bǔ)貼退坡對車企而言影響并不大，一方面，車輛價(jià)格浮動(dòng)也并不完全因?yàn)檠a(bǔ)貼的浮動(dòng)；另一方面，市場上還有很多賣得好的車型，其實(shí)并不享有補(bǔ)貼。

以在常州有制造基地的理想汽車為例，僅11月，公司就交付13485輛中大型SUV車型理想ONE，同比2020年11月增長190.2%，創(chuàng)造了單月交付新紀(jì)錄，這也是起售價(jià)超30萬元的中國品牌車型第一次實(shí)現(xiàn)單月交付破萬輛。今年1-11月，理想汽車總交付量達(dá)76404輛。而這款目前累計(jì)交付量已突破11萬輛的理想ONE，便是不享有補(bǔ)貼的車型。

面對明年起補(bǔ)貼退坡，“用產(chǎn)品說話”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。“國家鼓勵(lì)新能源發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策是非常成功的，從理想ONE的單款破萬來看，新能源汽車已經(jīng)從政策推動(dòng)階段，到了市場推動(dòng)、產(chǎn)品推動(dòng)的階段，因此我們必須持續(xù)為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品才能立足和生存。”理想汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁沈亞楠說。

背后：滲透率持續(xù)拉升，“超預(yù)期增長”催發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

在新能源汽車補(bǔ)貼大幅退坡之時(shí)，新能源汽車銷量正呈火熱之勢。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年11月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成45.7萬輛和45萬輛，同比分別增長1.3倍和1.2倍。11月新能源汽車市場滲透率17.8%，1-11月累計(jì)銷量滲透率提升至12.7%。自2015年至今，中國新能源汽車產(chǎn)銷量已經(jīng)連續(xù)6年位居全球第一。

江蘇是新能源汽車的產(chǎn)銷大省，企查查數(shù)據(jù)顯示，我省新能源汽車相關(guān)企業(yè)達(dá)3.29萬家，位居全國第三。記者從省工信廳汽車辦了解到，截至11月底，全省新能源汽車產(chǎn)銷達(dá)21.2萬輛，同比增長114.28%。今年1-11月，全省新能源汽車注冊登記196051輛，同比增長218.9%，其中11月注冊登記29697輛，同比增長127.96%。

新能源汽車滲透率持續(xù)拉升，不僅僅是補(bǔ)貼的功勞，背后既有各級政府政策上的全力推動(dòng)，也得益于新能源汽車使用環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、車企技術(shù)和服務(wù)的提升等，讓人們對新能源汽車愈發(fā)認(rèn)同。

我省今年就承辦了全國新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式，還先后開展溧陽、南京溧水、連云港、蘇州相城、泰興、揚(yáng)州等6場線下活動(dòng)，在京東直播平臺組織全國首創(chuàng)“云下鄉(xiāng)”線上活動(dòng)，大力推廣理想、歐拉、極狐、大通等省內(nèi)生產(chǎn)汽車品牌。僅前10月，全省就生產(chǎn)新能源汽車17.5萬輛，推廣應(yīng)用新能源汽車16.6萬輛，均比上年翻了一番。

打消車主顧慮更為直接。各地通過增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，減少車主的“里程顧慮”。今年1-10月，我省新建各類充電設(shè)施6.3萬根，其中公共充電樁5963根，專用充電樁2165根，私人充電樁5.5萬根。全省新能源汽車與充電樁之比已經(jīng)達(dá)到2.46∶1，好于全國平均水平。

在多種因素交織的背景下，消費(fèi)者對新能源汽車的接受度已經(jīng)越來越高，甚至出現(xiàn)“超預(yù)期增長”，由于這樣“內(nèi)生動(dòng)力”的產(chǎn)生，市場對政策的依賴度有所降低，國家層面補(bǔ)貼退坡是必然也是必須的。

展望：進(jìn)入“產(chǎn)品戰(zhàn)”階段，中國品牌崛起用好“雙刃劍”

眼下，整個(gè)新能源汽車行業(yè)對未來數(shù)年的發(fā)展均持樂觀態(tài)度。放眼2022年，我省提出了重點(diǎn)突出省內(nèi)生產(chǎn)新能源汽車品牌和車型的推廣，力爭新能源汽車注冊登記量突破20萬輛，占新車注冊登記的比重達(dá)15%的目標(biāo)。

隨著新能源汽車消費(fèi)進(jìn)入新的“產(chǎn)品戰(zhàn)”階段，車企尤其是中國車企該如何應(yīng)對呢？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新能源汽車補(bǔ)貼退坡對車企是一把“雙刃劍”。以往，中國汽車品牌靠低價(jià)換取銷量才能與國外品牌抗衡，今后市場將迎來洗牌，“靠補(bǔ)貼混日子”的企業(yè)將逐步淘汰，留下真正技術(shù)過硬、有市場認(rèn)可度的品牌。另一方面，這也刺激新能源車企加速技術(shù)攻關(guān)，掙脫“價(jià)格戰(zhàn)”牢籠，推出更具性價(jià)比、更有競爭力的車型。

在沈亞楠看來，隨著新能源汽車迎來高速發(fā)展的“黃金期”，中國品牌的機(jī)遇也來了。在產(chǎn)品定義和服務(wù)模式上的創(chuàng)新，正成為立志“強(qiáng)勢崛起”的中國新能源品牌們的追求。

“對中國消費(fèi)者需求的深刻理解，正是中國新勢力品牌與國外品牌展開市場競爭的優(yōu)勢基礎(chǔ)。”沈亞楠在展望新一年時(shí)表示，要取得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜歡，核心是產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新是指認(rèn)識家庭消費(fèi)者的真實(shí)愿望、解決家庭消費(fèi)者的使用顧慮，需要以中國用戶的需求來定義產(chǎn)品。在模式創(chuàng)新上，理想汽車將繼續(xù)采用不同于傳統(tǒng)4S店的直營模式，從零售、交付、服務(wù)上，以數(shù)據(jù)化管理進(jìn)行打通，近距離、快速地服務(wù)于消費(fèi)者，“由于去了中間商，使產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的成本大幅度降低，將節(jié)省出來的資金更好地服務(wù)于提升消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)上。”

面對“國貨崛起”的需求，采訪中，從相關(guān)主管部門負(fù)責(zé)人到汽車協(xié)會工作人員均表示，補(bǔ)貼不是萬能的，但政策支持是必要的，與其關(guān)注補(bǔ)貼退坡與否，思考以什么樣的政策方式撬動(dòng)車企進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新才更為重要。比如，以往補(bǔ)貼資金總是流入車企，相較而言配套產(chǎn)業(yè)鏈的電池、電機(jī)等企業(yè)并未獲得足夠扶持，今年的一場“芯片荒”，更暴露了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的短板。業(yè)內(nèi)人士建議，未來補(bǔ)貼資金也可以更多進(jìn)入配套企業(yè)，有的放矢完善產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)銷兩端的韌性。

□ 本報(bào)記者 付 奇

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