從節(jié)假日里酒店民宿的一房難求，到大街小巷擠滿“City Walk”人群；從“總得來趟江蘇吧”，到三四線城市異軍突起……疫情防控轉(zhuǎn)段以來，江蘇旅游拉動恢復(fù)“進度條”，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

“水韻江蘇”為何越來越有吸引力？9月20日，全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會在南京召開。會上，圍繞“水韻江蘇”的旅游品牌，大家總結(jié)經(jīng)驗、展望未來，尋找保持江蘇長紅的文旅密碼。

保持“江蘇特色”，

魅力持續(xù)疊加

最新的文旅成績單出爐：今年1—8月，全省納入監(jiān)測的文旅場所共接待游客6.84億人次，游客消費2800.6億元，同比分別增長19.5%和17%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費4202.39億元，占全行業(yè)的25.8%，同比提高6.33個百分點，占全國總額的10.1%、保持全國第一。

市場持續(xù)保持“熱辣滾燙”殊為不易，需有“最江蘇”的差異點和不可替代性，我省各地挖掘自身特色，打造了一批“流量標簽”——

江蘇面積不大，但“全域可游”。街角讀書、湖邊喝茶……當“City Walk”還是社交媒體的時髦詞時，這種體驗早已成為南京市秦淮區(qū)小西湖街區(qū)居民的生活日常。在各地大打“宣傳戰(zhàn)”時，網(wǎng)絡(luò)有戲言：南京是座無需宣傳、一定會去的城市。在南京市副市長孫百軍看來，南京處處是景的背后是“全域”謀劃，讓文博場館、鄉(xiāng)村旅游點、景區(qū)、度假區(qū)串點成線、連線成片。

放眼全省，全域可游魅力空間正在加速形成。9家國家級旅游休閑街區(qū)、60家全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)散落分布在世界級運河文化遺產(chǎn)和濱海生態(tài)旅游廊道、揚子江城市休閑和陸橋東部絲路旅游帶等板塊上，6個旅游規(guī)劃將全省域合理分塊。

江水滔滔、運河悠悠、湖蕩靜謐、海潮澎湃……水，是江蘇的鮮明標識，作為唯一同時擁有江河湖海的省份，江蘇水域面積占全省國土面積的16.9%。我省不僅抓住“水”這一地域、文化符號，還讓“水韻江蘇”“水運江蘇”充分融合。省交通運輸廳副廳長張欣介紹，依托全省干線航道網(wǎng)構(gòu)建水上慢游通道，建碼頭、通游輪、辟航路，已成功打造“南京五馬渡魅力濱江游航線”“大運河夜景游航線”等一批交通運輸部試點航線，以“水路通”拉動“旅游興”。

數(shù)字化，成為江蘇文旅另一道亮眼風(fēng)景線。從習(xí)焉不察的刷臉入園到引人尖叫的AR玩法，科技讓江蘇旅游變得“更先進”“更好玩”。在全國率先上線“智慧文旅行業(yè)大腦”，建立文旅消費大數(shù)據(jù)實驗室；實現(xiàn)279家4A級以上旅游景區(qū)、市級以上文化場館一卡通行；建成省級文旅消費便捷支付示范區(qū)45個、數(shù)字人民幣文化場館和旅游景區(qū)覆蓋超85%……科技如何賦能旅游高質(zhì)量發(fā)展？在江蘇有現(xiàn)實答案。

用好“三個原則”，

向市場要效益

江蘇是經(jīng)濟發(fā)達省份，人口多、旅游消費能力高，這也意味著，擴內(nèi)需的責(zé)任大、尋增量的基數(shù)高。

今年“五一”假期，江蘇演出市場“能量驚人”：全省營業(yè)性演出觀演人次同比增長48.45%，演出票房同比增長超50%，帶動文旅消費5.62億元，其中第八屆“太湖灣音樂節(jié)”吸引樂迷超13萬人次，營收破億元。

不僅是演出，江蘇持續(xù)加快“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)變，分類發(fā)展生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等旅游新業(yè)態(tài)，“+”的范圍廣、“融”的成效好。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省售票演出共1.7萬場，觀演187.9萬人次、同比增長30.1%，拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費14.66億元。鋼鐵、釀酒、制醋、紡織、家化等一批主題鮮明的工業(yè)旅游示范基地脫穎而出，用“硬核工業(yè)”解鎖“詩和遠方”。

用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠方”，文旅融合在江蘇已然走向更廣范圍、更深層次、更高水平——在全國出臺首個《關(guān)于推進小劇場建設(shè)的指導(dǎo)意見》，把全省范圍內(nèi)的1156座各美其美的小劇場，打造成為文旅融合的大舞臺；創(chuàng)新舉辦的戲曲百戲（昆山）盛典，讓游客得以“看百戲 游江蘇”；推出“博物知旅”活動，全省博物館2023年全年接待觀眾超1.12億人次。

提質(zhì)增效，就是要在注重社會效益的同時，提高旅游行業(yè)經(jīng)濟效益。文博熱，讓曾經(jīng)“孤高”的博物院成為熱門打卡地，南博文創(chuàng)爆品一再脫銷；起于文旅惠民而推出的一款“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡，賣出近40萬張、拉動文旅消費約4.45億元……江蘇不斷創(chuàng)造豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，以供適需、以供促需。

統(tǒng)籌“五對關(guān)系”，

持續(xù)培強品牌

加快建設(shè)人民滿意、具有鮮明特色和強大競爭力的旅游強省和世界重要旅游目的地，是新征程上江蘇旅游新的目標定位。

讓原生態(tài)變成旅游的資本，讓發(fā)展旅游有效實現(xiàn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)換。鹽城市委常委、宣傳部部長陳衛(wèi)紅細數(shù)：護遺址，鹽城挖掘串場河海鹽文化資源，打出“何以鹽城”文化遺產(chǎn)活化品牌；保濕地，發(fā)出“綠色濕地邀約”，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型，打造濕地生靈國際傳播IP矩陣；向藍海，推出“北緯33度”最美海岸線，開發(fā)海濱風(fēng)光探秘、海上低空旅游等項目……

讓老外來蘇“不見外”，古城蘇州推進“一碼游蘇州”服務(wù)，推出SUZHOU PASS東航聯(lián)名卡。“為加快建設(shè)世界級旅游目的地城市，蘇州聚焦便利化，深化國際旅游交流合作。”蘇州市副市長查穎冬說，蘇州搶抓免簽政策擴大機遇，制定出臺《促進入境旅游若干措施》，讓更多境外游客更便于入蘇、更愿意留蘇。

安全是旅游發(fā)展的底線。剛剛過去的中秋假期，盡管江蘇部分地區(qū)受到臺風(fēng)影響，但美團及銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)均顯示，江蘇文旅消費仍居全國第二，展現(xiàn)了市場容量與韌性。這背后，既有文旅人關(guān)園閉館、加班清障的果決與付出，也有游客對江蘇旅游界無損退款等迅速反應(yīng)的認可。數(shù)據(jù)顯示，假日旅游消費占全年三成左右，即將到來的國慶假期備受期待，從多業(yè)態(tài)供給到全要素保障，江蘇旅游的各項舉措無不透露出一項明確訊息——游客滿意度，永遠是衡量旅游發(fā)展質(zhì)態(tài)最重要的指標。

毋庸諱言，我省旅游自然資源并不突出，但近年來無錫拈花灣、蘇州“拙政問雅”、泰州興化垛田等相繼“出圈”，再一次體現(xiàn)出品牌的價值。當天會上拋出一個議題——如何將古典園林、云錦、昆曲等一批“頂級”文旅資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的“頂流”，又該如何形成更多高知名度、強競爭力的旅游品牌？省文旅廳廳長楊志純給出這樣的答案：“要擦亮‘耳熟能詳’的旅游名片、打造‘江河交匯’特色標識、講好‘水韻江蘇’時代故事，加強江蘇旅游形象和品牌的整體塑造，讓江蘇成為展示中華文明、東方神韻的美麗窗口。”（付奇 顏穎 顧星欣）

來源：江蘇省文旅廳

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