發(fā)力消費，南京又有新動作。

在經(jīng)過半年試營業(yè)后，南京河西元通商圈的國金中心商場（下稱“南京IFC”）7月26日正式開門迎客。這處商業(yè)載體匯聚了168個國際高端時尚品牌及特色餐飲，吸引了50個品牌在南京開設(shè)首店。

南京IFC所在的建鄴區(qū)，上半年完成?社會消費品零售總額290億元，同比增長6.6%，增幅列主城區(qū)第一。消費是各產(chǎn)業(yè)的末端，所受影響因素頗多。作為南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)，建鄴要怎樣做大城市消費這篇文章？

華采天地在“五一”假期主辦了“漢堡潮玩節(jié)”。楊杰攝

劍指“一級商圈”

作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，消費的重要性不言而喻。目前，南京正在調(diào)整編制新一輪商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，元通商圈擬將成為“一級商圈”，國際品牌云集的南京IFC被視為補齊高端消費的重要拼圖。

“南京正在積極推進國際消費中心城市建設(shè)。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒說，以“國際”“中心”為標(biāo)準(zhǔn)，各地都在打造全球消費資源地，提升消費載體品質(zhì)，營造良好的國際化消費環(huán)境，形成區(qū)域聯(lián)動的消費格局。

“商圈聚能，才能構(gòu)筑潮流消費‘引力場’。”建鄴區(qū)商務(wù)局副局長王敏介紹，南京IFC為元通商圈打出了品牌，今年上半年，該區(qū)省級以上首店超一半落戶于此，“我們也是舉全區(qū)之力，做好南京IFC開業(yè)前的保障”。

“南京IFC還與商圈內(nèi)其他商業(yè)綜合體形成了有效互補，共同覆蓋了轄區(qū)中高端消費需求。”今年“五一”假期，一街之隔的華采天地商場主辦了“漢堡潮玩節(jié)”，吸引客流58萬人次。“不少外地朋友坐高鐵來吃漢堡。”華采天地副總經(jīng)理葛媛園說。

在葛媛園看來，建鄴區(qū)的消費整體表現(xiàn)強勁，南京IFC的落地可稱之為“點睛之筆”，“戶外廣場打開、負一樓改造升級，都給商場帶來了客流的提升。”

商場內(nèi)是“漢堡潮玩節(jié)”，商場外有“鄴游會”的街舞、市集、無人機表演，元通商圈熱鬧非凡。建鄴區(qū)內(nèi)商業(yè)項目成立的“頂流商圈聯(lián)盟”，以“月月有活動、季季有主題、全年可持續(xù)”持續(xù)促消費。

“建鄴區(qū)正在積極建設(shè)國際消費中心城市示范區(qū)，以政策賦能，促進商圈聚能、業(yè)態(tài)融合是重點。”王敏說，建鄴上半年不間斷開展促消費活動400余場，打響“歡迎來鄴”消費品牌。多重利好疊加，元通商圈五大綜合體客流同比增長38%，銷售額增長52%。

元通商圈。建軒攝

“跳出消費促消費”

為將元通商圈打造為“打造媲美新街口地區(qū)的南京市頂流商圈”，建鄴區(qū)成立了元通商圈工作專班，由河西管委會黨組副書記、副主任，區(qū)委常委、副區(qū)長伍洋，區(qū)政協(xié)副主席熊程擔(dān)任組長，區(qū)建設(shè)局、區(qū)商務(wù)局、區(qū)文旅局等多部門分管負責(zé)人任成員。

“促消費，需要多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動。”王敏說，就元通商圈而言，建鄴不僅對其功能定位、業(yè)態(tài)布局等進行了研究，還啟動了實施立體聯(lián)通工程，探索低效載體回租或聯(lián)合開發(fā)的路徑。

低效載體回租與促進消費息息相關(guān)。河西中央公園的下沉式廣場打造較早，但內(nèi)部商業(yè)質(zhì)態(tài)偏低。通過落地“鄴游會”等舉措盤活相關(guān)地塊，元通商圈補齊了區(qū)域短板，更塑造出了區(qū)域“IP”。

“南京的城市IP品牌特色辨識度不高，實際吸引入境游客量低于杭州、成都等地，亟需進一步探索文化資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市形象塑造的‘流量密碼’。”蘇煒從“流量”角度闡釋了塑造區(qū)域“IP”的意義。

除“鄴游會”外，建鄴正在打造區(qū)域特有IP標(biāo)識上持續(xù)發(fā)力，運動消費、音樂節(jié)經(jīng)濟等引來更多流量，轉(zhuǎn)換更多留量。

2024年，常年承辦馬拉松賽事的建鄴區(qū)江心洲舉辦了南京半程馬拉松賽事，為當(dāng)?shù)貛砹烁嚓P(guān)注度。以此為契機，建鄴區(qū)發(fā)布“運動消費地圖”，推薦區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)運動購物場所、運動消費產(chǎn)品和健康餐飲，激發(fā)都市圈人群的運動消費熱情。

南京江豚音樂節(jié)今年吸引了4萬多觀眾，商文旅融合舉辦促消費活動，帶動區(qū)內(nèi)重點商業(yè)體當(dāng)周周末客流較平時增長12%。音樂節(jié)的舉辦地江心洲也已成為“音樂節(jié)”的熱土，陸續(xù)承辦了抖音美好星球音樂節(jié)等活動。

“發(fā)力消費，要‘跳出消費看消費’。”江蘇省社科院社會政策所所長、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務(wù)副院長張春龍說，“除推出行之有效的促消費行動，政府還要突出政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益，關(guān)注消費環(huán)境打造，消費產(chǎn)品升級，甚至就業(yè)保障等多方面。”

“專注于金融、數(shù)字經(jīng)濟，建鄴是南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)。有活力的經(jīng)濟，有打法的舉措，共同促成了我們的消費繁榮。”建鄴區(qū)商務(wù)局局長陳峰飛說。

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