在12月9日舉辦的2023江蘇新消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)呼吁要理直氣壯鼓勵消費(fèi)，生產(chǎn)的目的是消費(fèi)，絕不能是為了生產(chǎn)而生產(chǎn)。

回望2023年，“消費(fèi)”已經(jīng)成為年度熱詞，無論是普通消費(fèi)者還是企業(yè)，都繞不開“消費(fèi)”的影響，商務(wù)部更是把今年確定為“消費(fèi)提振年”，“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”成為國內(nèi)每一個城市的集中發(fā)力點(diǎn)。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的一個關(guān)鍵性因素，每個人都知道要“促消費(fèi)”，問題的核心其實(shí)是“怎么促消費(fèi)”？

南京作為消費(fèi)大省江蘇的省會，2021年“全國人均消費(fèi)第一城”，推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)已近“沖刺階段”，今年的南京在“促消費(fèi)”這個老話題中，講出了怎樣的新故事？

“兩店”經(jīng)濟(jì)發(fā)力

南京消費(fèi)多維度“強(qiáng)磁共振”

據(jù)南京市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，南京社會消費(fèi)品零售總額累計7465.66億元，同比增長5.1%，消費(fèi)復(fù)蘇勢頭穩(wěn)中向好。

街頭巷尾有“小店”，孕育城市溫情煙火氣；商業(yè)綜合體有“首店”，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

在這份“成績單”中，“兩店”經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

消費(fèi)心理學(xué)的核心概念是消費(fèi)需求，而消費(fèi)者的最直接需求繞不過“衣食住行”，線下門店是鏈接消費(fèi)需求的“第一線”。

小店一頭連著消費(fèi)，一頭連著就業(yè)，既是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“微細(xì)胞”，也是城市溫情的“晴雨表”。自今年年初以來，南京大力推動“小店計劃”，開展引流聚氣、數(shù)字升級、降本增效、便民服務(wù)、示范引領(lǐng)五項行動。五大行動走出了“南京味兒”，帶旺了“金陵煙水氣”。

春節(jié)前的三七八巷

在“小店計劃”的基礎(chǔ)上，南京市商務(wù)局升級啟動“百萬數(shù)字人創(chuàng)業(yè)計劃”，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺開展“三零”行動，真正讓小店經(jīng)濟(jì)從“緩過來”走到“火起來”，特色小店們也逐漸成為南京文旅重要IP品牌，形成可持續(xù)生態(tài)。

元宇宙小店直播間

不同于“小店”的人間煙火氣，“首店”正在以稀缺性和新鮮度滿足人們個性化、多元化的消費(fèi)需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三季度南京總計引入商業(yè)品牌首店323家，包括全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家。在10月舉辦的2023中國（南京）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，又有18個代表品牌和載體集中簽約。

2023中國（南京）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會現(xiàn)場

數(shù)量眾多的首店入駐南京，已經(jīng)聚集形成規(guī)模化效應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)新街口、元通、百家湖等商圈的消費(fèi)活力，為釋放消費(fèi)潛力提供新動能，形成消費(fèi)增長新支點(diǎn)。

此外，南京“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃躍升，直接助力南京城在“古都金陵”“文化之都”等城市形象名片之外，點(diǎn)亮“潮流南京”標(biāo)簽，吸引全國消費(fèi)者選擇南京作為旅游目的地，推動文商旅融合發(fā)展。

現(xiàn)金消費(fèi)補(bǔ)貼“齊上陣”

促消費(fèi)“寧真實(shí)在”

12月1日，南京“汽車一條街”大明路上人流熙攘，鱗次櫛比的汽車4S店內(nèi)聚集著眾多有意購車的消費(fèi)者。一位現(xiàn)場提車的年輕消費(fèi)者喜氣洋洋地說：“一直有購車計劃，原本想等過年期間的優(yōu)惠，正趕上這輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，還能和區(qū)級補(bǔ)貼疊加，力度很大，我完全不猶豫，立馬下單了。”

消費(fèi)信心代表著消費(fèi)意愿，也是預(yù)測消費(fèi)市場走向的重要指標(biāo)。汽車等大宗商品消費(fèi)無疑是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的“發(fā)動機(jī)”。今年南京累計推出兩輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策，為廣大消費(fèi)者提供“真金白銀”的現(xiàn)金消費(fèi)補(bǔ)貼，支持市、區(qū)補(bǔ)貼疊加，以實(shí)際惠民舉措，拉動消費(fèi)增長。

理想南京交付中心負(fù)責(zé)人姜珊表示：“自從市、區(qū)汽車消費(fèi)補(bǔ)貼消息公布之后，來電咨詢、現(xiàn)場看車的客流明顯增加，理想L7、L8、L9銷量都有所提升，周邊城市也會愿意來南京提車，客戶愿意提前實(shí)現(xiàn)購車計劃。”

6月份首輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼帶動汽車銷量超過1.3萬臺，直接帶動車市銷售額近26億元；正在進(jìn)行的第二輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，截至12月15日，南京市級補(bǔ)貼已有11382人次申請，共發(fā)放補(bǔ)貼3271.9萬元。1—10月新能源汽車銷售增長14.3%。

2023（第二十一屆）南京國際車展現(xiàn)場

家電與汽車同屬“剛需”大宗商品消費(fèi)，南京市商務(wù)局密切配合省級綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼政策實(shí)施，聯(lián)動金融機(jī)構(gòu)在省級補(bǔ)貼基礎(chǔ)上疊加促銷活動。

據(jù)不完全統(tǒng)計，秦淮區(qū)、江寧區(qū)、江北新區(qū)總計發(fā)放超1500萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，美團(tuán)平臺、支付寶平臺等將在南京地區(qū)投入合計超過5000萬元的消費(fèi)券，實(shí)實(shí)在在讓利于消費(fèi)者，進(jìn)一步激活南京消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。

2000+場主題消費(fèi)活動

活力南京“四季有約”

今年年初，南京市商務(wù)局聯(lián)合新街口商圈多家商場舉辦“2023南京新街口國際美妝節(jié)”，用新鮮的玩法與實(shí)在的優(yōu)惠，釋放“美麗經(jīng)濟(jì)”新動能。僅3月6至12日，新街口中央、新百、金鷹、大洋4家商業(yè)綜合體共計吸引130萬人次客流，營業(yè)額同比增長約15%。

時至夏夜，“2023南京國際啤酒節(jié)”“還有生活·cheers微醺季”等一系列夜消費(fèi)活動，聚集大量年輕消費(fèi)人群，點(diǎn)亮金陵之夜，為南京夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。

2023南京國際啤酒節(jié)

金秋時節(jié)，“2023南京米其林星游節(jié)”“2023中國南京美食節(jié)”“2023還有咖啡節(jié)”等一系列潮流消費(fèi)活動，為消費(fèi)者帶來國際化、時尚化、年輕化消費(fèi)新體驗，在潛移默化中撬動消費(fèi)潛能釋放，以豐富的消費(fèi)供給推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

2023還有咖啡節(jié)

一場場促消費(fèi)活動，消費(fèi)者享受實(shí)惠、企業(yè)收獲銷量、消費(fèi)市場有力增長。南京本地消費(fèi)市場之外，外地來寧游客、都市圈消費(fèi)者也成為南京促消費(fèi)的“生力軍”。“人堵人堵人”“排隊隊隊隊隊隊”......類似的“打卡筆記”成為南京消費(fèi)市場“熱起來”的絕佳側(cè)寫。

南京秋季消費(fèi)節(jié) 南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 見習(xí)記者 戚珂嘉 攝

主題活動固然是“老套路”，但能否抓住消費(fèi)者實(shí)際需求、讓利惠民，是獲得實(shí)際促進(jìn)效果的關(guān)鍵，“穩(wěn)中向好”的南京是怎么推陳出新的？

南京的“答卷”簡約有力——瞄準(zhǔn)四季需求變化，緊緊圍繞消費(fèi)者和行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)需求，結(jié)合城市文化，推進(jìn)“四季有約”行動計劃，春享好時光、夏夜夢金陵、金秋享優(yōu)惠、暖冬玩潮流……

“每月有活動，每季有特色，全年有成效”，超過1600場消費(fèi)促進(jìn)活動貫穿全年，優(yōu)惠讓利超50億元，全網(wǎng)曝光量超60億次，南京城市消費(fèi)IP品牌聲量再提升。

12月20日，江寧冰雪嘉年華活動拉開帷幕，1000平方米的戶外冰場成為南京冬日體驗游玩的“新網(wǎng)紅”。作為正在進(jìn)行的“南京冬季消費(fèi)節(jié)”江寧專場活動的重要活動之一，江寧冰雪嘉年計劃舉辦3場冰上賽事活動，聯(lián)動電競、文創(chuàng)和餐飲等多品類市集業(yè)態(tài)，全方位打造冰雪盛宴，拉動商旅體消費(fèi)聯(lián)動發(fā)展。

眼下，南京冬季消費(fèi)節(jié)已通過一場啟動儀式匯聚多渠道合力，推出5大樂享消費(fèi)主題，12個區(qū)域板塊聯(lián)動發(fā)力，500+場特色促消費(fèi)活動“同頻共振”，打破了常規(guī)促消費(fèi)活動主題散、頻次低、范圍小的局限性，放大消費(fèi)促進(jìn)活動的引領(lǐng)帶動作用。

下一步，南京將積極響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會議“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”的指示要求，持續(xù)提供更加豐富的消費(fèi)供給、更加精細(xì)化的運(yùn)營，既推出高能級的消費(fèi)載體，也打造小而美的消費(fèi)場景和南京本地特色品牌，持續(xù)發(fā)揮各類消費(fèi)活動對消費(fèi)市場的帶動作用和溢出效應(yīng)，激活消費(fèi)市場無限可能性。

來源：交匯點(diǎn)新聞

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