南京鐘山風(fēng)景區(qū)梅花山早梅綻放。 本報(bào)記者 宋寧 攝

又到一年賞梅時(shí)，暗香盈袖覓芳蹤。隨著“南京紅”“小綠萼”“見驚”“淡雅宮粉”等品種的陸續(xù)綻放，江蘇正式開啟初春賞梅時(shí)光。11日，蘇州賞梅勝地香雪海景區(qū)首次開放“花月夜”夜游特色活動(dòng)；13日，2023中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)盛大開幕……相較于往年，這些賞花主題節(jié)都有哪些新看點(diǎn)？“花經(jīng)濟(jì)”如何借“花”綻放，融入新的體驗(yàn)元素？如何進(jìn)一步推動(dòng)“花經(jīng)濟(jì)”四季如春？

開出“新花樣”，

新玩法加溫“賞花熱”

早梅飄香、夜梅妖嬈、梅花隧道煙雨蒙蒙……近日，2023中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)開幕，鐘山風(fēng)景區(qū)以梅為媒，融賞花、展陳、研學(xué)、休閑、游園為一體，推出“多維賞梅”“經(jīng)典詠梅”“相約游梅”三大主題板塊、共計(jì)9個(gè)系列36項(xiàng)主題特色活動(dòng)。市民游客賞梅的同時(shí)，還能逛吃梅花山、看專題展覽、體驗(yàn)文化雅集、參加生態(tài)研學(xué)等。

夜間賞梅成為賞梅新場(chǎng)景。從同程旅行大數(shù)據(jù)可以看出，夜間賞花成為年輕游客打卡賞花地的新玩法。南京傅家邊十里梅林用璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美，備受年輕游客追捧。“今年梅花節(jié)從賞梅花轉(zhuǎn)變?yōu)橘p玩梅花，從品梅花轉(zhuǎn)變?yōu)槠访坊ㄎ幕瑥脑伱坊ㄞD(zhuǎn)變?yōu)槊坊ㄉ缃弧！变嗨畢^(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)胡迎春介紹，夜間賞梅是一大特色，今年夜梅賞花區(qū)域擴(kuò)大，梅花廣場(chǎng)附近還將舉行煙火表演，以“夜梅+煙火”為特色，營(yíng)造多樣化的夜間賞梅體驗(yàn)。溧水區(qū)洪藍(lán)街道旅游辦主任卞維亮介紹，溧水梅花節(jié)期間，線下還有熱鬧的民俗表演，通過燈光、梅花、演藝、市集等豐富多彩的內(nèi)容展現(xiàn)溧水特色夜游產(chǎn)品。

這兩天，句容天王鎮(zhèn)唐陵村300畝梅花競(jìng)相綻放，村里今年舉辦了首屆花木節(jié)（梅花季），村民們用自編自演、別具特色的鄉(xiāng)土文化作品來迎接四方游客。來江蘇旅游的游客璐康專程到句容，“聽說這邊還有特色民俗表演，走進(jìn)鄉(xiāng)村賞花踏青的同時(shí)，還可以體驗(yàn)到原汁原味的鄉(xiāng)土民俗。我尤其想感受一下打糍粑，親身體會(huì)民俗表演的熱鬧與喜慶。”據(jù)悉，該村不斷深化“農(nóng)業(yè)+旅游”，先后打造櫻花園、梅花園、紫薇園、采摘園、造型園“五大園區(qū)”以及上百畝的水果采摘園，實(shí)現(xiàn)了“四季有花有果”。

蘇州環(huán)太湖地區(qū)也是著名的探梅勝地，早春探梅賞梅的習(xí)俗流傳甚廣，一年一度的梅花節(jié)也成為環(huán)太湖地區(qū)早春一大旅游盛宴。為了方便市民暢游，此次太湖梅花節(jié)聯(lián)合林屋梅海、香雪海、雨花勝境、漁洋山四大賞梅景區(qū)，分設(shè)四大主題推出一系列活動(dòng)，力圖聚點(diǎn)成面，將景區(qū)串聯(lián)，擴(kuò)大梅花節(jié)節(jié)慶效應(yīng)，打造更加豐富的活動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)景區(qū)介紹，除了首次推出“香雪海花月夜”夜游產(chǎn)品，此次活動(dòng)還加入了“互動(dòng)”環(huán)節(jié)，市民游客可參加四大賞梅景區(qū)集郵打卡活動(dòng)，任意集齊3處郵戳，即可憑集郵卡免費(fèi)進(jìn)入第4處景點(diǎn)。

悅目又賞心，

“賞花熱”催生文旅“小陽春”

早春時(shí)節(jié)，蘇州虎丘景區(qū)的梅花競(jìng)相綻放，吸引了眾多游人前來賞梅。“近期，蘇州園林景區(qū)人氣持續(xù)回升。來虎丘景區(qū)游玩、賞梅的游客人數(shù)相比于前幾年也有明顯增加，本周末每天入園人數(shù)在8000人左右。”虎丘景區(qū)管理處工作人員鄭其婷介紹。近年來，虎丘立足本土資源，打造“虎丘藝術(shù)花會(huì)”等地方文化品牌，利用“賞花熱”催生文旅“小陽春”，以文化活動(dòng)促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，取得了顯著效果。

“前兩天看朋友圈有人曬了夜訪梅花山的照片，腦海里頓時(shí)回憶起了‘墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開’的詩句，太美了！”在南京一家銀行工作的白領(lǐng)胡玥告訴記者，去“天下第一梅山”的梅花山賞花，是自己“春天必做十件事”榜首，每逢春天，她都會(huì)選擇和朋友去踏青游玩。在她眼中，花代表著希望，承載著心中美好的期盼和寄托，“前兩年由于疫情，出行游玩都不方便，最近準(zhǔn)備找一個(gè)周末晴天，再去看看久違了的梅花山。如果4月份休了年假，我還想自駕去江西婺源，抓住油菜花的‘尾巴’。”采訪過程中，記者注意到，相比于前段時(shí)間和去年同期，現(xiàn)場(chǎng)游客數(shù)量增加非常明顯。

某種程度上，“賞花熱”催生了文旅“小陽春”，南京文旅市場(chǎng)“春暖花開”的跡象日趨明顯。根據(jù)南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)：今年元旦至2月12日，全市A級(jí)景區(qū)、文博場(chǎng)館共接待游客1641.09萬人次，同比增長(zhǎng)66.56%。市文旅部門串聯(lián)起鐘山風(fēng)景區(qū)、夫子廟秦淮風(fēng)光帶、牛首山文化旅游區(qū)、江蘇園博園等景區(qū)，包裝推出2023南京春季旅游線路產(chǎn)品，在電商平臺(tái)、周邊城市旅游集散中心、自駕游俱樂部、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等全方位多層次推廣促銷下，有效提升南京旅游的影響力和知名度。

除了推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展，江蘇不少鮮花產(chǎn)地和制造地已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)鮮花富民。比如，中國(guó)著名鮮花小鎮(zhèn)雙店鎮(zhèn)具有“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)，當(dāng)?shù)亓⒆阌凇案咝А⑸鷳B(tài)、綠色”的發(fā)展理念，充分利用當(dāng)?shù)氐纳剿Y源和交通優(yōu)勢(shì)發(fā)展鮮花產(chǎn)業(yè)。目前全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)以及相關(guān)工作的人員達(dá)到了2000多人。如皋城北街道的花園橋社區(qū)是江蘇省特色田園鄉(xiāng)村，當(dāng)?shù)匦纬闪艘曰净ɑ芊N植為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、奶牛畜牧業(yè)為輔的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展布局，帶動(dòng)村民就業(yè)400余人，村集體經(jīng)濟(jì)取得明顯發(fā)展。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)美學(xué)研究所所長(zhǎng)韓書堂看好鮮花經(jīng)濟(jì)。他分析認(rèn)為，賞花經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)的回暖。“鮮花經(jīng)濟(jì)也是我們心靈獲得解放和休憩、進(jìn)行自我愉悅的寶貴資源。”他認(rèn)為，鮮花經(jīng)濟(jì)滿足了人們部分審美和回歸自然的需求，將來前景可期。

打造新場(chǎng)景，

讓“花海經(jīng)濟(jì)”花期更持久

當(dāng)前，江蘇各地賞花經(jīng)濟(jì)和花海旅游呈現(xiàn)“百花齊放”態(tài)勢(shì)。同時(shí)，江蘇以園林聞名，花卉種類多、質(zhì)量佳，又有4.8萬余家鮮花相關(guān)企業(yè)，占據(jù)全國(guó)第一梯隊(duì)，可以說江蘇發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。不過，我省各地發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)，也不可避免存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、花期短暫等局限性。如何通過“一枝梅”有效撬動(dòng)“花海經(jīng)濟(jì)”？如何讓“花海經(jīng)濟(jì)”花期更持久？

圍繞賞花開發(fā)多種活動(dòng)是不少景區(qū)的努力方向。今年，虎丘景區(qū)為持續(xù)打響虎丘花文化品牌，將在4月前后推出“2023年虎丘花朝節(jié)”，游客可以一路看“花鏡”、觀“花市”、賞“非遺”，更有花神巡游、曲水流觴等活動(dòng)，讓游客在兔年感受兔躍青山萬里春的虎丘新貌。鄭其婷介紹說，近年來，虎丘景區(qū)積極創(chuàng)新開展虎丘三花藝術(shù)節(jié)、金秋菊花藝術(shù)展、江南花語研學(xué)等活動(dòng)，讓“賞花游”與生態(tài)建設(shè)、休閑旅游等合為一體，有效挖掘了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成了綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧認(rèn)為，這種多元化發(fā)展的策略是延長(zhǎng)“花海經(jīng)濟(jì)”花期的必要舉措。他認(rèn)為，充分利用本地生態(tài)資源，掘金賞花經(jīng)濟(jì)，可以為當(dāng)?shù)刭嵶闳藲獾耐瑫r(shí)，帶動(dòng)餐飲、住宿等行業(yè)發(fā)展。不過，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)也有其自身局限，比如，花期相對(duì)短暫，且容易審美疲勞，因而要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，避免單一的賞花、看花。“有些游客本來想在賞花的同時(shí)，看看景、拍拍照，順帶買點(diǎn)紀(jì)念品，卻發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)爻丝椿ā①p花，其他項(xiàng)目都很‘雞肋’，這樣的話就不利于我們跳出花本身發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)。”余豐慧還建議，在圍繞延長(zhǎng)“花海經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，尤其要重視通過直播等形式吸引游客、展示人文底蘊(yùn)，避免出現(xiàn)“酒香也怕巷子深”的情況。

除了受制于季節(jié)因素外，各地的“賞花經(jīng)濟(jì)”也存在程度不一的單調(diào)問題，未能充分挖掘出“賞花經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力。江蘇省社會(huì)科學(xué)院區(qū)域現(xiàn)代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認(rèn)為，在我們的文化中，梅與松、竹并列，是君子文化的代表性意象。應(yīng)全面梳理與梅花相關(guān)的優(yōu)秀文化，再運(yùn)用現(xiàn)代工藝技術(shù)，面向廣大市民需要，推出一系列具有標(biāo)志性與創(chuàng)意性的產(chǎn)品來。

何雨認(rèn)為，“不僅要面向成人，還要面向兒童，推出符合他們興趣愛好的活動(dòng)設(shè)施，從而構(gòu)筑起滿足全齡人群需要的梅花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與場(chǎng)景。同時(shí)，要以梅花為載體，結(jié)合地域與時(shí)令特征，圍繞著吃喝玩樂游購?qiáng)市枨螅粩嗤卣官p花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的深度，進(jìn)一步拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，豐富賞花體驗(yàn)場(chǎng)景，深挖‘美麗經(jīng)濟(jì)’新內(nèi)涵，打造差異化產(chǎn)品，完善多元化服務(wù)。”

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈才能確保花經(jīng)濟(jì)“四季如春”，這也是不少因花卉聞名遐邇的地方常用的策略。日本“櫻花經(jīng)濟(jì)”衍生服務(wù)五花八門，市場(chǎng)規(guī)模龐大，除了在賞花、住宿、飲食、娛樂上下功夫以外，還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到了鮮花餅、精油等產(chǎn)品；在法國(guó)普羅旺斯，“薰衣草”不只是花，還是一種文化、一大產(chǎn)業(yè)，從花期，到采摘、加工、銷售，薰衣草從鮮花演變?yōu)獒t(yī)藥、化妝、食品等產(chǎn)品。這些成功案例，也正是專家所建議的圍繞鮮花延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的體現(xiàn)。

迎著春日暖陽，五彩斑斕的“花世界”即將朝我們?nèi)驿佌归_。郁金香、油菜花、櫻花、桃花……江蘇的“賞花地圖”正在不斷更新。

如何避免發(fā)展花經(jīng)濟(jì)“千篇一律”？韓書堂認(rèn)為，發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)，不能千篇一律，要通過提高產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值，為游客提供更優(yōu)的觀賞體驗(yàn)。“對(duì)適合發(fā)展花卉的地方，要爭(zhēng)取錯(cuò)位發(fā)展，防止出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。至于‘鮮花+’加的是哪種產(chǎn)業(yè)，要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣v史傳統(tǒng)、資源稟賦等方面進(jìn)行確定，盡可能打好手中的牌。”余豐慧認(rèn)為，發(fā)展花經(jīng)濟(jì)要力求與當(dāng)?shù)靥厣?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不能對(duì)花產(chǎn)業(yè)“揠苗助長(zhǎng)”，否則，強(qiáng)行將“花經(jīng)濟(jì)”嫁接到當(dāng)?shù)兀芸赡艹霈F(xiàn)“水土不服”，導(dǎo)致效率低、質(zhì)量差。（韓宗峰 沈佳暄 顧星欣）

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