夏季到來，花木葳蕤，江蘇常州金壇茅山生機勃發(fā)。

今年“端午”假期，金壇茅山旅游度假區(qū)推出了一系列主題活動，引起出行熱潮，總計接待游客10.5萬人次，營收3650萬元，恢復(fù)到去年同期水平。

放在受疫情影響較大的旅游業(yè)看，金壇茅山文旅取得這樣的數(shù)據(jù)尤其亮眼，其引客秘籍又是什么？

困則思變，變則通達(dá)。“我們一手抓疫情防控，一手抓市場經(jīng)營，努力打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，讓游客樂享多元度假生活，助推金壇乃至長三角文旅市場復(fù)蘇。”金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室黨組書記史榮生給出了答案。

東方鹽湖城景區(qū)推出的“旅游+劇本秀”產(chǎn)品成功圈粉各年齡段游客。金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室供圖

產(chǎn)品迭代 不斷探索與前進(jìn)

游客減少、營收下降，雖受疫情影響，但金壇茅山旅游度假區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)主動求變，在逆境中尋找轉(zhuǎn)機，自救突圍。

今年春天，金壇茅山的“詩和遠(yuǎn)方”被露營帳篷“代言”。旅游度假區(qū)內(nèi)花谷奇緣景區(qū)“五一”推出“曠野星空”露營基地，迎來較高人氣。10個野奢星空帳篷早早約滿，目前預(yù)訂訂單已經(jīng)排到8月份。

一頂頂帳篷，留住了游客的腳步。來自南京的游客王先生表示，以前花谷奇緣景區(qū)內(nèi)沒有住宿，玩過就走，當(dāng)天來回。現(xiàn)在門票是兩天一夜的，可以住帳篷，露營過夜。

從“過境”到“過夜”，一字只差，拉動的消費從一天變成兩天。目前，花谷奇緣景區(qū)“曠野星空”二期項目正加速上馬。花谷奇緣旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉佳表示，通過打造集親子游樂、露營休閑、戶外運動于一體的綜合體，目前，景區(qū)每天的客流量平均為1000人次，最高可達(dá)2000人次。“通過‘曠野星空’露營品牌，我們景區(qū)實現(xiàn)花園+露營的新產(chǎn)品業(yè)態(tài)組合，通過強強聯(lián)合實現(xiàn)產(chǎn)品迭代，也讓景區(qū)從觀光型向度假型轉(zhuǎn)變。”

不只是“曠野星空”露營基地，空中卡丁車、蜘蛛車、水上航天堡、露營天幕等一系列新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的落地，讓花谷奇緣景區(qū)從“走馬看花”的單一觀光型景區(qū)逐漸轉(zhuǎn)型為“全民參與、老少皆宜”的全家出游目的地。2022年“端午”假期首日，花谷奇緣游客接待量超過同期100%，新項目引來眾多游客紛紛體驗。

在產(chǎn)品迭代的道路上，東方鹽湖城景區(qū)一直是文旅流量風(fēng)向標(biāo)。

從2016年開園至今，從單純景觀山鎮(zhèn)到閑養(yǎng)小鎮(zhèn)，再到如今的沉浸式文旅休閑度假目的地，東方鹽湖城用6年時間，深度挖掘道文化主題的內(nèi)涵與外延，用一個個場景將文旅資源糅合成具象的體驗，令游客入園即“入源”，仿佛置身仙逸山鎮(zhèn)中的“世外桃源”。

眼下，東方鹽湖城又開啟了新一輪文旅景區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)意探索。

今年“五一”，東方鹽湖城景區(qū)探索“旅游+劇本秀”的結(jié)合，首次推出原創(chuàng)懸疑江湖劇本秀產(chǎn)品梨花幻境，游客可在游玩的同時參與劇本秀體驗。游客自逍遙仙鎮(zhèn)入口處即茅山風(fēng)情街牌坊開始，經(jīng)過喜泉閣、山海坡、天師臺、道風(fēng)街街道及古戲臺，一路信步漫游，不時邂逅郭靖、黃蓉、白發(fā)魔女等武俠人物，隨時化身劇本秀的“戲中人”。“旅游+劇本秀”不僅勾起“70后”“80后”的武俠記憶，也圈粉各年齡段的游客。

與此同時，東方鹽湖城抓住山鎮(zhèn)話題與夜經(jīng)濟(jì)契機，打造夜市、夜秀、夜游、夜食，相關(guān)主題客房增加700余間，節(jié)假日一度一房難求。此外，國風(fēng)大典等熱門活動引入國風(fēng)文化元素，設(shè)置線上線下互動環(huán)節(jié)，讓這里成了網(wǎng)紅打卡地。

東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長吳靜表示，“婚禮”也是景區(qū)重點新發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，該景區(qū)正在探索打造婚紗寫真、婚慶喜宴、宴請入住、蜜月旅行等一站式婚禮目的地。

花谷奇緣景區(qū)姹紫嫣紅的繡球花海。金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室供圖

業(yè)態(tài)更新 困境中合力突圍

百顆毳毬誰織就，幾枝瓊萼露和圓。

漫步六月的花谷奇緣景區(qū)，數(shù)以萬計的繡球花綿延盛放。花谷奇緣景區(qū)內(nèi)的繡球花共計三十余個品種，有無盡夏、貝拉安娜、爆米花、花手鞠、香草草莓和石灰燈等。

2022年疫情，對春季營收占全年營收70%的花谷奇緣景區(qū)來說，無疑是沉重的打擊。

面對原產(chǎn)花卉采購不穩(wěn)定、物流運輸不暢等問題，從去年夏天開始，花谷奇緣景區(qū)在后場區(qū)建設(shè)了一些生產(chǎn)大棚，通過近一年的精心育苗，實現(xiàn)了部分花卉自產(chǎn)，降低了不少成本。同時，因為自產(chǎn)花卉質(zhì)量較高，景區(qū)今年春季的兩個花展取得了不錯的效果。 

自產(chǎn)花卉帶來的良好效果，讓景區(qū)看到了另一種發(fā)展思路。“今年因為疫情的關(guān)系，景區(qū)游客數(shù)量下降明顯，我們計劃建設(shè)電商團(tuán)隊，通過自產(chǎn)花卉探索‘電商’這條新路。”劉佳表示，從花旅游到花電商，線上與線下兩條腿一起走路，目前花谷奇緣景區(qū)已經(jīng)開始新一輪育苗工作，預(yù)計在2023年可以打通花卉電商渠道，打造花谷奇緣花卉電商品牌。

事實上，在抵御疫情沖擊的過程中，金壇茅山旅游度假區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)取得可圈可點的成績，除了本身自救之外，也離不開度假區(qū)積極作為，幫助企業(yè)渡難關(guān)、迎發(fā)展。

做好“店小二”角色，提供良好營商環(huán)境。以茅山半邊山下為例，茅山旅游度假區(qū)管理辦公室牽頭對這里進(jìn)行綜合整治，并結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的閑置房屋召開民宿招商會，吸引更多“新民宿主”入駐，讓民宿產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)活力。

根據(jù)規(guī)劃，金壇茅山旅游度假區(qū)將在2022年內(nèi)完成茅山半邊山下建筑外立面出新、雨污分流等工作，同時草擬商業(yè)業(yè)態(tài)招商方案，計劃引入特色餐飲、精品民宿、文化生活、文創(chuàng)工藝等各類業(yè)態(tài)，形成功能完善、業(yè)態(tài)豐富、環(huán)境優(yōu)美的民宿集聚區(qū)。

早在2020年初，金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室減免轄區(qū)內(nèi)小微企業(yè)租金130余萬元。今年以來，度假區(qū)管理辦公室鼓勵和支持花谷奇緣、京東農(nóng)業(yè)等企業(yè)申請“園區(qū)保”貸款，統(tǒng)計度假區(qū)內(nèi)企業(yè)融資需求并報給上級部門，幫助企業(yè)解決融資難題。此外，其還通過多種形式協(xié)助區(qū)內(nèi)企業(yè)申報優(yōu)質(zhì)項目，以獎代補扶持企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，為4家企業(yè)發(fā)放文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金200萬元。

“我們還通過微信、抖音等平臺對各景區(qū)旅游資源進(jìn)行常態(tài)化宣傳推廣。在重大節(jié)慶活動期間，組織工作人員和志愿者在景區(qū)周邊做交通引導(dǎo)、旅游咨詢服務(wù)等工作。下一步，度假區(qū)將繼續(xù)加強與區(qū)內(nèi)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，在困境中合力突圍。”金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室副主任楊國忠說。

江蘇省旅游協(xié)會會長黃震方表示，疫情之下，旅游需求出現(xiàn)的新變化、新趨勢、新動向是對整個行業(yè)發(fā)展的一次重塑，及時發(fā)現(xiàn)并敏銳抓住它，從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升、體驗升級等方面全方位謀新思變，不僅是疫情下的創(chuàng)新發(fā)展，更能在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。金壇茅山旅游度假區(qū)“自救+紓困”的一系列組合拳撬動了景區(qū)的增長引擎，使其呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，無疑是文旅復(fù)蘇的典型案例。

新晉網(wǎng)紅打卡點仙姑村稻田咖啡屋。金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室供圖

深耕全域 賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

碧水逶迤，青山相向。移步換景間，盡展全域芳華。

疫情之下不等不靠，主動作為，放眼望去，金壇茅山旅游度假區(qū)持續(xù)圍繞國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作和打造“長三角首席道養(yǎng)休閑度假目的地”這一目標(biāo)，以全域旅游為引領(lǐng)，拓展新業(yè)態(tài)、探索新模式，以創(chuàng)新驅(qū)動賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

路，隨景蜿蜒。沿著“綠野仙蹤”，驅(qū)車而行，途經(jīng)尋仙路、訪仙路、望仙路、游仙路、仙姑路，沿途山巒連綿，綠色蔥蘢。茅東水庫、新浮水庫、海底水庫等靜水澄碧，映日藍(lán)天。沿線旅游景點眾多，東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣等景區(qū)別有洞天。

“還記得你說家是唯一的城堡，隨著稻香河流繼續(xù)奔跑，微微笑小時候的夢我知道……”曾幾何時，周杰倫的一首《稻香》讓人們對鄉(xiāng)村稻田充滿向往。眼下，來到仙姑村，靜饗一杯“稻田咖啡”，游客們便可夢想成真。

網(wǎng)紅新寵“稻田咖啡”，店如其名，在一望無際的稻田深處，坐落著一座白色小屋，遠(yuǎn)看仿佛一個尖尖的金字塔，時髦、治愈的配色加上山野風(fēng)光，讓喝咖啡、拍照打卡、朋友聚會這些原本出現(xiàn)在城市里的詞匯，在山村里流行起來，吸引著越來越多都市客于田埂上追蜂逐蝶。

瞄準(zhǔn)打造休閑養(yǎng)生、自然研學(xué)、生態(tài)美食、文化體驗、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相融合的鄉(xiāng)村生態(tài)旅居地，仙姑村經(jīng)過提檔升級后，以“稻田輕奢營地綜合體”的新面貌出現(xiàn)在游客面前。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，金壇茅山旅游度假區(qū)打通了“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化通道，以“詩和遠(yuǎn)方”賦能鄉(xiāng)村振興，特色旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏闹饕�途徑�?/p>

如今，一條條生態(tài)綠道連接著城市和鄉(xiāng)村，一個個美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)“新顏值”，一座座民宿小院隱于綠水青山間……近年來，金壇茅山大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，利用鄉(xiāng)村自然資源和人文資源，打造出一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，逐步實現(xiàn)“農(nóng)田變景觀、農(nóng)房變客房、農(nóng)產(chǎn)品變禮品”，有力推動了鄉(xiāng)村振興。

“我們將充分挖掘茅山道文化、鹽文化、紅色文化、非遺文化內(nèi)涵，并將其融入旅游產(chǎn)品，推動文化IP更加鮮明。”楊國忠表示，茅山旅游度假區(qū)還將加大功能性項目建設(shè)力度，補齊高端酒店、區(qū)間交通、星級廁所、智慧旅游等公共服務(wù)設(shè)施短板，力爭創(chuàng)成國家級旅游度假區(qū)。

“面對疫情對文旅市場的沖擊，金壇茅山文旅之所以能夠逆勢上揚，正是充分挖掘和整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，順應(yīng)消費升級和旅游加速發(fā)展的趨勢，利用‘市場無形之手’和‘政府有形之手’的合力，走出了一條特色鮮明、充滿活力的全域旅游之路。”江蘇省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副主任孫耀武說。

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