國慶期間，無錫融創(chuàng)文旅城內(nèi)舉行的“Very古的國潮記”。無錫融創(chuàng)文旅城供圖

十一黃金周內(nèi)，高質(zhì)量、多維度的文旅產(chǎn)業(yè)布局是增強經(jīng)濟活力的重要手段。在國內(nèi)外“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，如何讓文旅產(chǎn)業(yè)形成具有本土特色和亮點的自循環(huán)體系成為對各旅游城市的嚴峻考驗。

日前，無錫市文旅局提出，全市文廣旅游系統(tǒng)將著力推進文化鑄魂、發(fā)揮文化賦能作用，激活發(fā)展新動能。為響應(yīng)號召，助力國慶黃金周，無錫融創(chuàng)文旅城立足于國風(fēng)國潮特色，強化資源整合力度，利用一程多站式的運營模式增強消費驅(qū)動力，與周邊板塊形成合力，體現(xiàn)了錫城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)尚。

新業(yè)態(tài)全體系，驅(qū)動城市旅游自循環(huán)

受疫情和防控政策的影響，周邊游、短途旅行產(chǎn)品成為國慶假期的首選，這便要求本土文旅單元健全自身產(chǎn)業(yè)鏈，更新產(chǎn)品生態(tài)以應(yīng)對疫情常態(tài)化下的旅游發(fā)展新趨勢。在城市旅游布局中，主題樂園扮演著重要角色。

無錫地處主題樂園產(chǎn)業(yè)豐富的長三角地區(qū)，受各市輻射影響，擁有具備競爭力的本土特色文旅產(chǎn)業(yè)顯得尤為重要。因此，響應(yīng)疫情下“本地人游本地”的政策號召，滿足游客對綜合性主題文旅城的需求成為產(chǎn)業(yè)重要任務(wù)。

當前，作為無錫體系完備的綜合性主題文旅城之一，無錫融創(chuàng)文旅城集度假、旅游、文化、商業(yè)等多項業(yè)態(tài)于一體。地處濱湖區(qū)太湖之畔，占地約240萬平方米，除著力打造冰雪、樂園等強勢項目外，另推出夜游、免票入園等個性化服務(wù)。無錫融創(chuàng)文旅城通過布局完整的本土主題樂園產(chǎn)業(yè)體系，著力吸引地區(qū)流量，助力本土文旅體系自循環(huán)。

無錫融創(chuàng)文旅城與無錫自然風(fēng)景長板相互補充，完善城市文旅生態(tài)。充滿設(shè)計感的的場館打造，技術(shù)性的項目設(shè)置，融創(chuàng)樂園的現(xiàn)代感與以自然山水聞名的無錫傳統(tǒng)旅游市場形成矩陣效應(yīng)，主題樂園與自然山水聯(lián)動共贏，打造無錫一站式多樣化旅游城市景觀。作為全生態(tài)的文旅單元，滿足了后疫情時期地緣式旅行內(nèi)循環(huán)結(jié)構(gòu)，也滿足了十一黃金周的文旅自驅(qū)自消需求。

游客參與“國風(fēng)代言人”體驗活動。無錫融創(chuàng)文旅城供圖

引國潮深底蘊，助力國風(fēng)本土文化傳播

無錫市第十四次黨代會報告指出，“文化是一座城市的靈魂”。促進傳統(tǒng)文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合，積極謀劃民族化、本土化的文旅生態(tài)建設(shè)，發(fā)揮文化賦能作用，是城市旅游業(yè)發(fā)展的重要工作。

揚國風(fēng)，領(lǐng)國潮，文為本。基于對文化政策和市場需求的捕捉，無錫融創(chuàng)文旅城設(shè)計之初便借江南文脈之勢，融合吳文化，為項目IP注入“文氣”。比如園區(qū)內(nèi)運河人家、霞客神旅等主題園區(qū)的命名，全國唯一的“太湖秀”劇場等。烏篷船搖蕩起江南煙波，吳地江南的水氣充斥在空氣里，無錫融創(chuàng)文旅城通過革新文旅項目，融入民族文化底色，打造無錫城市“文化地標”。

以旅載文，以文助旅。利用高峰假期開展文化主題游，以民族文化提升城市精神涵養(yǎng)，這對文旅企業(yè)的頂層設(shè)計提出了要求。承接中秋國風(fēng)主題，國慶期間，無錫融創(chuàng)文旅城進一步打造國潮文化大IP，為游客帶來古裝大秀、古風(fēng)巡游、國潮走秀等系列活動。“國潮正當紅”潮服大巡游為一大亮點，風(fēng)格迥異的服飾，多點位巡游，另有眾多國風(fēng)大V現(xiàn)場互動，正應(yīng)對著創(chuàng)意手舉牌上的四個大字“國潮當?shù)馈薄�無錫融創(chuàng)文旅城以國潮文化底蘊和現(xiàn)代科技的結(jié)合吸引消費者，加強其文化傳承保護意識。

古風(fēng)巡游表演。無錫融創(chuàng)文旅城供圖

非遺作為傳統(tǒng)文化的精粹也在國潮主題旅中逐漸興起，其元素的運用和展覽單元的搭建在文旅產(chǎn)業(yè)中愈受重視。無錫融創(chuàng)文旅城貼合本土特色惠山泥人，發(fā)起“非遺手作王興記小籠包泥人”活動，傳播文化國味。同樣作為無錫本土非遺文化重點項目，9月23日，第三屆大運河文化旅游博覽會展開，在隨后的國慶假期，融創(chuàng)樂園也推出了運河燈會，讓人們切身感受大運河帶來的美好生活。

融創(chuàng)茂內(nèi)的潮童街舞表演。無錫融創(chuàng)文旅城供圖

拉內(nèi)需促消費，打造夜間經(jīng)濟聚集區(qū)

夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，是文化和旅游消費的新場景和活躍程度的“晴雨表”，也是城市活力的新標志。作為無錫全域旅游的一個新IP，無錫融創(chuàng)文旅城布局了夜間經(jīng)濟聚集區(qū)。

音樂節(jié)，煙花秀，花車巡游，室內(nèi)樂園……無錫融創(chuàng)文旅城集夜間吃喝玩樂住購文為一體，構(gòu)建了成熟的文旅休閑街區(qū)服務(wù)模式，助力其從旅游經(jīng)過地成為過夜目的地。充分挖掘夜間消費潛力，增加園區(qū)流量，使游客流量與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展形成良性互動。

根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，今年中秋假期全國累計國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%，這其中包含的是黃金假期產(chǎn)生的巨大而因疫受限的消費需求。在嚴守防疫政策下，如何充分調(diào)動假期本土消費內(nèi)需，促進消費，助力經(jīng)濟發(fā)展，這對文旅產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。在此檔口，無錫融創(chuàng)文旅城積極響應(yīng)，立足文化之基，通過國潮嘉年華，引導(dǎo)國潮消費新風(fēng)尚。

今年底太湖湖底隧道開通之后，無錫融創(chuàng)文旅城將與馬山度假島板塊、三國城和黿頭渚等景區(qū)所在的山水城板塊，串連成一個全域旅游帶，成為長三角地區(qū)一個新的組團游目的地，形成旅游資源的重組效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，助力無錫旅游業(yè)格局革新。

以體系和主題建設(shè)成就文旅單元，以經(jīng)濟增長為目的驅(qū)動本土文旅產(chǎn)業(yè)互助，以強勢文旅體系融合傳統(tǒng)文化打造城市消費內(nèi)驅(qū)力和“精氣神”，豐富公共文化服務(wù)供給，謀求地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，這是面向所有文旅單元的公共課題。

無錫融創(chuàng)文旅城開業(yè)兩年多的時間里，接待人次達2000萬，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，助力本土就業(yè)，宣揚傳統(tǒng)文化，促進經(jīng)濟發(fā)展。與錫城文旅產(chǎn)業(yè)形成合力，助力無錫爭創(chuàng)國家文化和旅游消費試點城市、國家級夜間文旅消費聚集區(qū)，現(xiàn)已成為無錫乃至長三角地區(qū)的文旅地標。（周夢嬌）

分享讓更多人看到