本報(bào)記者 丁茜茜

9月4日，首屆國(guó)家文化出口基地論壇“亮相”2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。這一新論壇上傳遞出什么信號(hào)？哪些“走出去”經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？記者現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。

我省擁有兩個(gè)國(guó)家文化出口基地

據(jù)介紹，2020年，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1443億美元，文化產(chǎn)品出口額持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國(guó)際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻等數(shù)字文化領(lǐng)域已具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)主導(dǎo)制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)等被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，共有29家國(guó)家文化出口基地。

記者了解到，商務(wù)部將建立基地建設(shè)定期協(xié)商機(jī)制，及時(shí)地總結(jié)推廣基地創(chuàng)新實(shí)踐的案例。《關(guān)于支持文化基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施》也將于近期印發(fā)，支持基地加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，健全基地政策保障體制。

江蘇目前擁有兩個(gè)國(guó)家文化出口基地，分別是無(wú)錫文化出口基地和蘇州工業(yè)園區(qū)文化出口基地。無(wú)錫文化出口基地是2018年首批獲批的13家基地之一，已培育無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家工業(yè)設(shè)計(jì)園、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、軟件園等17個(gè)集聚度高的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)聚集了影視企業(yè)800余家，承接影視劇拍攝制作600余部，年產(chǎn)值65億元。

今年8月獲批的蘇州工業(yè)園區(qū)文化出口基地已基本形成“以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。今年1-6月，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)23.3%。其中，娛樂用智能終端設(shè)備制造銷售、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等行業(yè)同比增長(zhǎng)超過30%。6家企業(yè)入選江蘇省民營(yíng)文化企業(yè)30強(qiáng)，占全省1/5；累計(jì)10家企業(yè)入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，占全省1/4，文化進(jìn)出口總額近6億美元。

從單向“走出去”到雙向“文明互鑒”

隨著文化貿(mào)易出口持續(xù)增長(zhǎng)，更多的企業(yè)目光聚焦于如何更好地“走出去”，如何實(shí)現(xiàn)更高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口。

“我們不僅僅是要‘走出去’，走出去是單向的，文明互鑒是雙向的，我覺得更需要文明互相借鑒。文明互鑒，不僅要得到大家的認(rèn)可，還要找共識(shí)。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇將當(dāng)前文化模式分為三類，分別是好萊塢模式、迪士尼模式和北歐模式。“好萊塢模式是世界上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的，得益于資本、技術(shù)、市場(chǎng)三大方面的推動(dòng)；迪士尼是產(chǎn)業(yè)鏈最完整的，從創(chuàng)意到形象一直到主題公園；北歐模式是創(chuàng)新引領(lǐng)，全球創(chuàng)新排名前十的國(guó)家有5個(gè)在北歐。”在熊澄宇看來，“‘中國(guó)模式’一定要增加‘幸福感’這一維度，即老百姓的獲得感。”

華強(qiáng)方特是國(guó)內(nèi)較早“走出去”的企業(yè)。“中東的方特歡樂世界，我們?nèi)诤狭酥袞|的文化特色來做，開園之后成為了當(dāng)?shù)氐穆糜螣狳c(diǎn)。”該集團(tuán)執(zhí)行總裁陳輝軍分享，“文化產(chǎn)品在題材選取方面，特別注重要選取全球通行的優(yōu)秀題材，具備共同情感的內(nèi)容，同時(shí)既要有‘國(guó)際范兒’也要有‘中國(guó)味兒’，要?jiǎng)?chuàng)新民族文化的傳承，不要盲目地迎合各種口味，要堅(jiān)持自我。此外，注重探索國(guó)際化的合作，打造獨(dú)特多元的IP矩陣。企業(yè)要有靈活多樣的境外投資合作模式，包括授權(quán)投資、合作投資、直接銷售、創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)等。”

數(shù)字藝術(shù)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品出口逐年增長(zhǎng)

近些年，越來越多的文化產(chǎn)品從江蘇走向世界。今年獲得美國(guó)電視界最高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的“星球大戰(zhàn)”衍生劇《曼達(dá)洛人》，其第二季上百個(gè)特效鏡頭由無(wú)錫倍視傳媒旗下倍視視效團(tuán)隊(duì)的125位藝術(shù)家參與制作。由來自蘇州的企業(yè)友誼時(shí)光制作的《浮生為卿歌》手游自去年6月初登陸韓國(guó)市場(chǎng)，受到大量海外用戶的關(guān)注與喜愛，位列Google Play游戲免費(fèi)榜第三名，在App Store韓國(guó)區(qū)游戲暢銷榜中長(zhǎng)期排名前二十。

不僅如此，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品同樣受到好評(píng)。“鳳凰畫材已成為全球第二大專業(yè)畫材制造商，宜興紫砂、梅村二胡、金杯樂器等文化產(chǎn)品的出口逐年增長(zhǎng)。”無(wú)錫市商務(wù)局服貿(mào)處副處長(zhǎng)花蕾表示，將繼續(xù)聚焦影視動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新媒體、文化旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過優(yōu)勢(shì)政策、優(yōu)質(zhì)服務(wù)加快引進(jìn)和培育一批基地型、龍頭型文化企業(yè)，鼓勵(lì)領(lǐng)軍型文化企業(yè)提升融合發(fā)展能力，積極引導(dǎo)制造業(yè)龍頭企業(yè)跨界進(jìn)入文化貿(mào)易領(lǐng)域。同時(shí)，加快發(fā)展云演藝、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大新興文化服務(wù)出口規(guī)模，把更多具有無(wú)錫元素的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。

“我們將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字賦能‘江南文化’的出口，利用新的技術(shù)手段，助力傳統(tǒng)的文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大自己產(chǎn)品的出口和影響力。”蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)李凝一表示，“對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助江蘇自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)蘇州片區(qū)這一平臺(tái)，打算設(shè)立游戲企業(yè)的服務(wù)中心，推進(jìn)電子出版物審讀的便捷性和實(shí)效性。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和體育旅游商貿(mào)會(huì)展等融合，將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。力爭(zhēng)到2023年，園區(qū)內(nèi)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將達(dá)9%，希望在全國(guó)文化出口基地中處于領(lǐng)先地位。”

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