交匯點(diǎn)訊 3月12日，2010年曾在國內(nèi)上映的電影《阿凡達(dá)》重映，首個周末票房過億元。一個月后，分別于2002年和2003年在國內(nèi)上映的《指環(huán)王》前兩部作品，經(jīng)過4K修復(fù)后，接連登陸國內(nèi)院線，首個周末票房均突破兩千萬元。眼下影視行業(yè)，老片重映習(xí)以為常，但值得思考的是，重映一定是口碑與票房的保證嗎？

為“它”補(bǔ)上一張電影票

4月18日下午一點(diǎn)，電影《指環(huán)王：護(hù)戒使者》的正片內(nèi)容已經(jīng)播放完畢，南京新街口德基廣場7樓的影廳里還有觀眾遲遲不愿離開，“80后”的施暉等到電影字幕全部播放完畢才起身。

“我從來沒有在電影院里看過《指環(huán)王》。”施暉說，她大學(xué)時期在電腦上看了電影《指環(huán)王》后，對影片中塑造的中土世界產(chǎn)生興趣，又去看了原著小說，成了《指環(huán)王》系列的鐵桿粉絲，每年還會在視頻網(wǎng)站上重溫經(jīng)典，這次重映給了她一個補(bǔ)電影票的機(jī)會。幾天后，電影《指環(huán)王：雙塔奇兵》重映，施暉準(zhǔn)備利用五一假期前最后一個休息日，再為自己的情懷補(bǔ)上一張票。

4月18日上午10點(diǎn)，南京新街口一家影城里，觀眾在等待電影《指環(huán)王：護(hù)戒使者》放映。

“來看《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》這些電影的，大多是年輕人。”南京大華大戲院營運(yùn)主管張峻說，有些影迷因?yàn)楦鞣N原因錯過了經(jīng)典電影的首映，影片上映之后都紛紛來重溫經(jīng)典。“我們在影院在排片時，會適當(dāng)增加周末和晚間黃金時間場次，方便年輕人下班后來觀看。”

老電影在國內(nèi)重映并不是新現(xiàn)象，最大的賣點(diǎn)就是情懷，如霸占全球電影票房榜首長達(dá)12年之久的《泰坦尼克號》，曾于1998年在國內(nèi)上映，經(jīng)過3D重制后于2012年4月重映，當(dāng)時中文海報(bào)上的宣傳語是“重溫史詩愛情經(jīng)典”。

老片重映票房表現(xiàn)不一

“說實(shí)話，沒有達(dá)到我們的預(yù)期。”張峻分析，《阿凡達(dá)》在上映當(dāng)年就是影院爆款，已經(jīng)有很多人在電影院里看過了；《指環(huán)王：護(hù)戒使者》則是受到雙面夾擊，前有清明檔小熱影片《我的姐姐》，重映同期還有經(jīng)典動畫《名偵探柯南》的系列新作《名偵探柯南：緋色的子彈》，和新片相比，老片的吸引力似乎不足。

據(jù)國家電影專資管委會統(tǒng)計(jì)，去年重映的電影《哈利波特與魔法石》票房在當(dāng)年全國排名第23，2019年重映的電影《千與千尋》票房在當(dāng)年全國排名第29。

由此可見，重映影片并非就是票房的“解藥”。目前在國內(nèi)重映票房最高的電影是《泰坦尼克號》，高達(dá)9.46億元，但其余多數(shù)影片均停留在千萬元級別。2018年來新上的老電影突破億元門檻的較多，但都難以達(dá)到《泰坦尼克號》的成績，票房最高的為《千與千尋》，達(dá)到4.88億元。

近年來，選擇在春節(jié)檔后的3-4月份以及暑期檔、國慶檔之后重映的電影較多。以2019年為例，全年電影票房收入超過642億元，其中春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔總計(jì)3個多月的票房收入占比超過40%。而當(dāng)年重映的影片，僅有《千與千尋》及《海上鋼琴師》2部影片票房過億，總計(jì)約6.32億元，占全年票房收入不到1%。

重映不能只靠販賣情懷

“片荒的時候我們還是很歡迎老電影的。”張峻說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年疫情后影院全面復(fù)工的前20天里，國內(nèi)院線上映的44部影片中有29部為重映電影，重映影片數(shù)量占到了總片源的65％以上，重映票房占復(fù)工后票房的44.5％。

有專家分析，疫情大背景下，老片新上對國內(nèi)電影市場起到了一定提振作用。相比新片，重映省去了制片成本，影片質(zhì)量已經(jīng)接受過市場考驗(yàn)，有一定口碑基礎(chǔ)，能以相對較低的成本幫助影院恢復(fù)客流。

但與此同時，不少老片新上如同“新瓶裝舊酒”：發(fā)行方既打情懷牌，如童年回憶《哈利波特與魔法石》，也打技術(shù)牌，如修復(fù)膠片電影《紅高粱》和3D重制、畫面更具視覺沖擊的災(zāi)難電影《2012》，還有附加內(nèi)容牌，如2013年上映的電影《一代宗師》在2015年重映時添加了部分情節(jié)。

宣傳噱頭多種多樣，但有多少老電影能被成功“二次消費(fèi)”呢？類似的套路觀眾不一定都買賬。以日本動畫導(dǎo)演宮崎駿的作品為例，他導(dǎo)演的電影大多劇情奇幻，但又蘊(yùn)含哲理，給不少觀眾留下深刻印象，陪伴著許多“80后”“90后”觀眾成長。2018年，宮崎駿導(dǎo)演的動畫電影《龍貓》在國內(nèi)上映，這是該導(dǎo)演在國內(nèi)上映的第一部影片，最終收獲票房1.74億元。緊接著在第二年，又有一部該導(dǎo)演的動畫電影登上國內(nèi)銀幕——獲得第75屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎項(xiàng)的《千與千尋》，還有國內(nèi)當(dāng)紅演員周冬雨、井柏然、彭昱暢等為影片重新配音，情懷和流量加持下，影片票房突破4億元。然而宮崎駿被引入國內(nèi)的第三部影片、曾獲多個電影獎項(xiàng)提名的《崖上的波妞》票房僅有2841多萬元。

不可否認(rèn)，老電影具有一定市場潛力，但對于影迷來說，想要在大熒幕上重溫經(jīng)典電影并非易事，去特定電影節(jié)或?qū)W術(shù)放映機(jī)構(gòu)觀影交通及時間成本較高，目前專線放映體系尚未成熟。因此，如何更好發(fā)揮老片的余熱還有待慢慢探索。

交匯點(diǎn)記者 王靜 沈佳暄 文/攝