近日，椰樹集團(tuán)發(fā)布了一則“辣眼睛”的廣告——“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！！！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”廣告發(fā)布后，引發(fā)輿論質(zhì)疑。最新消息是，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談，對椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告啟動了立案調(diào)查。

這不是椰樹集團(tuán)第一次被市場監(jiān)管部門處罰。比如，2009年，因?yàn)樵诤？谑泄�交車上投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等文字廣告，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。再如，2019年，椰樹集團(tuán)因?yàn)樾啬４�言人一句“從小喝到大”的廣告詞，被海口市龍華區(qū)工商局行政處罰20萬元。

常言道，人不可以在同一個地方跌倒兩次。然而，椰樹集團(tuán)卻沒有吃一塹、長一智，反而是一而再、再而三地挑戰(zhàn)公序良俗的底線。用出格的廣告“亮點(diǎn)”來“吸睛”，顯然與《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的價值觀要求是背道而馳的。類似于“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理……入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告詞，直接違反了《廣告法》第二十四條規(guī)定，“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾”。

對于企業(yè)來說，廣告具有知曉品牌、確信價值、促進(jìn)購買等多重意義。或許，椰樹集團(tuán)的這些“擦邊球”廣告，可以利用引發(fā)輿論爭議而保持品牌曝光度，但是本身沒有豐胸等功能的椰汁，毫無疑問是在誤導(dǎo)消費(fèi)者，這也是椰樹集團(tuán)屢屢被監(jiān)管部門懲處的原因之一。我國《反不正當(dāng)競爭法》明確規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者進(jìn)行虛假宣傳、違反相關(guān)規(guī)定，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

椰樹集團(tuán)為何屢教不改呢？究其原因，恐怕是其多年來的年均銷售額一直在40億元左右徘徊不前，且產(chǎn)品嚴(yán)重單一，口味多年不變，被不少業(yè)界人士用“老化”一詞形容。在此提醒椰樹集團(tuán)，與其不斷通過“辣眼睛”的廣告來蹭熱度，不如用心專注于產(chǎn)品的更新升級，真正把品牌做大做強(qiáng)。