2021年開局，電影市場“牛氣十足”。來自國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金檔，全國電影票房超78億元，刷新春節(jié)檔紀(jì)錄；共吸引1.6億人次的觀眾走進(jìn)影院。其中，江蘇省票房總額達(dá)到8.66億元，占全國票房的11.1%，江蘇首次位居全國票房首位，成為全國第一大票倉。

溫暖與慰藉，情感滿足成消費剛需

觀影成為春節(jié)文化消費的首選，不僅因為今年的檔期影片整體質(zhì)量上乘，更因為春節(jié)檔的7部影片均在不同方面引發(fā)觀眾共情。

作為“唐探”IP的續(xù)作，《唐人街探案3》以豐富的登場角色、復(fù)雜的故事線索和全面升級的大制作，滿足人們對“燒腦”推理的向往和對未知領(lǐng)域的好奇，春節(jié)檔票房達(dá)到35.6億元；《你好，李煥英》傾注了對母親的真摯思念，賈玲穿越到過去與未婚的母親成為閨蜜，溫馨的劇情和質(zhì)樸的臺詞無一不戳中觀眾的心，票房達(dá)到27.2億元�！翱赐觌娪埃�走出影院還在哭”“特別想給媽媽打個電話，我真的很想她”“你以為你已經(jīng)很愛媽媽了，但媽媽遠(yuǎn)比你想象中更愛你”，影片勾連起許多人對于父母、親情、家鄉(xiāng)的思念。

《刺殺小說家》拍出原汁原味的中國奇幻故事，其中關(guān)于信念、希望的探討和對父女親情濃烈的表達(dá)，給予觀眾精神震動�！妒躺窳睢贰度顺睕坝俊贰缎律癜瘢耗倪钢厣�》《熊出沒·狂野大陸》也各自帶來精彩紛呈的觀影體驗。

省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電影作為一種文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式，多層次、多形態(tài)地為人們帶來慰藉和溫暖，滿足情感剛需，提供價值認(rèn)同，是助力人們獲得美好生活的力量�！按汗�(jié)檔熱度遠(yuǎn)超其他檔期，既是人們壓抑了一年的觀影需求得到釋放，也是因為觀眾真正想看的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真情實感�！笔‰娪凹覅f(xié)會副主席、南京藝術(shù)學(xué)院電影學(xué)院院長陳捷認(rèn)為，春節(jié)檔票房不僅是電影產(chǎn)業(yè)意義上的成功，還具有深層次的文化意義：“院線電影仍然是不可替代的觀影形式，今后的電影創(chuàng)作需要有更多品質(zhì)過硬、打動人心、體驗豐富的電影作品。”

一票難求，票房背后的政策引導(dǎo)

票房紅利的背后，展現(xiàn)出江蘇電影主管部門良好的政策引導(dǎo)和精準(zhǔn)管理。

受疫情影響，全國倡議“就地過年”，促使今年人們的春節(jié)消費行為發(fā)生了新變化。記者觀察到，這個春節(jié)，很多影片一票難求，一些觀眾臨時買票時遭遇滿場。商務(wù)部有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年全國36個大中城市“就地過年”人數(shù)比往年增加4800多萬。由于其他娛樂聚會活動受限，留下來過年的人們把看電影視作重要的娛樂活動。今年春節(jié)，江蘇共有1716萬人次走進(jìn)電影院，全國占比10.8%。

在巨大的市場需求下，江蘇各影院始終將疫情防控措施放在首位。準(zhǔn)備了充足的防疫物資，開展了員工培訓(xùn)、環(huán)境消殺等工作，嚴(yán)格遵照低風(fēng)險地區(qū)影劇院等演出和娛樂場所接納人數(shù)不能超過核定人數(shù)75%的規(guī)定，影院空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)運行、消毒、測溫和工作人員健康排查等措施也都落實到位。記者在南京河西萬達(dá)影院看到，觀眾購買的爆米花、奶茶都被暫時寄存在檢票口，多家影院都有LED屏或廣播循環(huán)播放“全程佩戴口罩”等防疫細(xì)則。南京新街口國際影城的陳芳表示，放映廳內(nèi)每20分鐘都會有工作人員巡查，提醒觀眾不要飲食。

為了讓留蘇過年的人們感受到在江蘇的溫暖，江蘇多地給他們送上了實打?qū)嵉挠^影“福利”。蘇州為留蘇過年家庭發(fā)放1萬份電影套票，開展老年人、學(xué)生半價觀影活動，并按最低票價專門設(shè)置電影場次。無錫“惠影留錫”觀影活動，特地安排早10:00和晚10:00的優(yōu)惠時段，并為留錫人員提供37.6萬張低票價觀影券；南京、常州等地則深入企業(yè)，為就地過年的外來務(wù)工人員送上電影券……根據(jù)省電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇州、南京、無錫分別憑借1.65億元、1.24億元、0.94億元成為省內(nèi)票房前三名。

占全省票房22%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成新增長點

“就地過年”政策成就了城市春節(jié)檔票房大爆發(fā)，而在江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)，觀眾貢獻(xiàn)了比往年更強(qiáng)烈的觀影熱情。據(jù)統(tǒng)計，2月12日—17日，全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院產(chǎn)生票房1.94億元，占全省票房的22%�？捎^的成績，折射出大文娛時代縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化消費觀念的變化和升級。

江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，眾多的制造業(yè)企業(yè)吸引大量外來務(wù)工人員。在“就地過年”政策倡議下，看電影成為了人們尋找年味的新方式，許多外來人員選擇在春節(jié)期間與家人或者朋友一起走進(jìn)電影院，享受感官和心靈的盛宴。在張家港錦豐鎮(zhèn)打工的潘森鑫，自從放了假，已經(jīng)帶著妻子和兒子看了三部春節(jié)檔電影。原本是抱著打發(fā)時間的心態(tài)走進(jìn)電影院的他，發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)檔電影的質(zhì)量出乎意料：“有懸疑、有治愈、有奇幻，電影質(zhì)量都挺高的，我最喜歡《你好，李煥英》�！迸松�鑫激動地說，“以前過年都是走親戚、放煙花、吃年夜飯，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)出門看看電影也挺好，希望明年的春節(jié)檔電影更好看�！�

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房在今年春節(jié)檔異軍突起，也得益于江蘇基層影院建設(shè)以及銀幕數(shù)量的顯著增長�！白�2019年全國開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點工作以來，江蘇已將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)納入省政府十大主要任務(wù)、百項重點工作和文化建設(shè)高質(zhì)量個性化考核�！笔‰娪熬窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，迄今江蘇省已有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院319家、銀幕1668塊�！拔磥砣�年，江蘇將爭取建設(shè)500個鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施完備、惠及群眾的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展格局。不僅在春節(jié)期間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民平時也能在家門口享受到優(yōu)質(zhì)的電影作品�！�

今年春節(jié)檔，我省13個設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入全國電影票房城市排名前80，其中蘇北地區(qū)的影院增長份額明顯。而在2021年新年伊始，省電影局發(fā)布《2020年江蘇電影市場報告》數(shù)據(jù)也顯示，徐州、淮安、宿遷、連云港蘇北4市省內(nèi)電影份額增長明顯，2020年江蘇票房前6名影院中有3家來自徐州和淮安，而2019年前10名中僅有1家來自蘇北。業(yè)內(nèi)人士表示，看好江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)及蘇北地區(qū)電影票房的市場潛力，這得益于江蘇蘇南蘇北、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日趨均衡。（傅秋源 吳雨陽）